2nde voie

Identité de marque Identité visuelle

2nde voie

Séverine fabrique des objets à partir de cordes d’escalade upcyclées. Quand on découvre son projet, elle nous parle sous sa marque « Cerise Tagada » mais elle se sent coincée pour lancer sa boutique e-commerce car son nom ne correspond plus vraiment à sa raison d’être et à la promesse de son artisanat.

Séduit par son art-isanat, nous lui proposons alors une liste de plusieurs noms, chacun associé à un récit de marque. C’est le nom 2nde voie qui l’emporte.

2nde voie, c’est la marque de la bifurcation. Il n’y a pas qu’un seul chemin. Qui vous dit que les vieilles cordes sont automatiquement destinées à partir à la poubelle ? 2nde VOIE donne une seconde chance aux déchets. Séverine et ses partenaires de la montagne redonnent vie aux cordes d’escalades pour les transformer en créations upcyclées, pop et d’une qualité vertigineuse.

La signature « confessions de grimpeurs » évoque la mémoire des cordes qui racontent des souvenirs d’une falaise gravie, tel un carnet de grimpe ouvert. Associé à sa signature, le nom offre un jeu de mot entre la voie à prendre et la voix portée par la marque : celle d’un artisanat local qui valorise la seconde vie des déchets.

Nous avons ensuite créé le logo et accompagné Séverine dans le dépôt de sa nouvelle marque et l’évolution de ses supports digitaux (site web et réseaux sociaux). Le logo se veut simple et lisible et respecte les contraintes d’intégration au produit. Certains verront la montagne en négatif qui s’est discrètement glissée dans le « N » de la typographie.