Alter’Ego Aurignac

Identité de marque Identité visuelle Récit de marque Stratégie de communication

Alter’Ego Aurignac

Un travail de co-construction avec l’équipe projet a été mené sur plusieurs mois et s’est enrichi d’un atelier créatif avec toutes les parties prenantes de l’association.

Le but ? Redéfinir Alter’Ego, presque 10 ans après la création de l’association.

Positionnement affirmé :

Une solidarité naturelle : Joyeuse ! Chaleureuse ! Ordinaire !
Une solidarité dite « chaude » (Ariel Kyrou) qui repose sur le contact direct, les actions de terrain…

Récit incarné :

Laisser toute sa place à l’autre, ça s’apprend et ça se vit (idéalement dès le plus jeune âge), par des expériences, par l’éducation, mais aussi par ces fictions qui contribuent à façonner nos représentations. En matière de solidarité, le rapport aux imaginaires est primordial.

De l’imaginaire à la réalité :
Se raconter pour mieux se rencontrer – Se rencontrer pour mieux se raconter

• Création d’une signature de marque, germe du récit de marque : « L’autre-soi ».
  Cette signature s’oppose à l’entre-soi.
  En 2 mots liés, elle pose la raison d’être de l’association : plutôt que de rester chacun dans son coin (à la maison et au PRAHDA), nous choisissons de nous relier – à l’altérité. « L’autre-soi » invoque l’Humanité et la Fraternité de chaque personne, nous sommes tous liés, nous avons tout intérêt à nous écouter, apprendre à nous connaître pour mieux nous comprendre et nous rassembler.
• Définition de la charte éditoriale et des territoires d’expression,
  véritable bibliothèque sémantique de l’association.

Identité chartée :

Modernisation du logotype dans changement fondamentalement : typographie, sérieuse & dansante, signifiant (planète) qui délaisse ses contours pour plus de légèreté.

L’univers visuel évoque la multiculturalité, la singularité et la rencontre.
> Le mélange des cultures donnent des drapeaux uniques qui n’existent nul part ailleurs qu’à Aurignac. On se retrouve plongé dans un voyage coloré, joyeux et intriguant.

> Les personnages incarnent des histoires, leurs histoires qui résonnent/raisonnent en chacun de nous. Ils se rencontrent, échanges et perçoivent l’altérité chez l’autre, l’autre-soi.

• Choix colorimétriques
  Les couleurs pep’s pour apporter : de la joie (solidarité réjouissante), des contrastes forts (lisibilité)…
  Les illustrations donnent une portée humaine, authentique et poétique , puisqu’on plonge au cœur des histoires personnelles pour toucher les sensibilités, solliciter l’empathie et in fine la solidarité.

• Choix typographiques
  La typographie des titres et des textes (Confortaa) est différente de celle du logo pour qu’il se détache bien dans les communications.
  Les polices multiples écritent dans les illustrations montrent la diversité des personnes et des histoires.

Communication prête à l’emploi :

Une stratégie de communication comprenant deux campagnes en phase avec le calendrier à venir des l’association (notamment l’anniversaire des 10 ans) :

• 2 plans d’action détaillés (fiches stratégiques) pour rendre autonome les membres de l’association
• 3 actions « signature », pour incarner l’identité de l’association, en continuité de la signature narrative « L’autre-soi »  (un engagement, un contenu et un jeu)
• {en cours} des modèles (Canva) pour les supports de communication du quotidien (affiche, flyer…) et des créations HD (kakémono, devanture de l’Abri)